Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?

L’identité visuelle regroupe l’ensemble des éléments graphiques qui permettent d’identifier une marque.

Elle peut notamment comprendre :

• le logo ;
• les couleurs ;
• les typographies ;
• les formes et éléments graphiques ;
• le style photographique ;
• les illustrations ;
• les règles d’utilisation des différents éléments.

Tous ces éléments doivent fonctionner ensemble afin de créer un univers graphique cohérent.

Être facilement reconnaissable

Imaginez une entreprise dont les couleurs changent régulièrement, dont le logo est utilisé de différentes manières et dont les publications n’ont jamais le même style.

Il devient difficile pour les clients de reconnaître cette entreprise au premier regard.

À l’inverse, une identité visuelle cohérente permet de créer des repères.

Avec le temps, certaines couleurs, formes ou typographies peuvent être immédiatement associées à votre marque.

Donner une image professionnelle

Votre identité visuelle participe également à la première impression donnée à vos prospects.
Une identité claire et cohérente permet de présenter votre entreprise de manière plus professionnelle.

Cela ne signifie pas qu’il faut forcément avoir une identité complexe ou très travaillée.
Une identité simple, bien pensée et adaptée à votre activité peut être beaucoup plus efficace qu’un univers graphique surchargé.

Faciliter votre communication

Une identité visuelle bien définie permet également de gagner du temps.

Lorsque vos couleurs, typographies, éléments graphiques et règles d’utilisation sont établis, la création de nouveaux supports devient plus simple.

Vous pouvez ainsi décliner votre identité sur :

• votre site internet ;
  Instagram et Facebook ;
• vos cartes de visite ;
• vos flyers ;
• vos présentations commerciales ;
• vos newsletters ;
• vos documents professionnels.

Tous vos supports peuvent ainsi conserver une cohérence graphique.

Une identité doit évoluer avec votre entreprise

Avoir une identité visuelle ne signifie pas qu’elle doit rester identique pendant des années.
Votre entreprise peut évoluer, changer de positionnement ou s’adresser à un nouveau public.

Votre identité peut alors avoir besoin d’être modernisée.
Un rafraîchissement graphique peut parfois suffire : nouvelles couleurs, typographies, simplification du logo ou nouvelle direction artistique.

Dans d’autres cas, une refonte complète peut être nécessaire.

En conclusion

Votre identité visuelle est bien plus qu’un logo.

Elle permet de construire une image reconnaissable, cohérente et adaptée à votre activité.
Investir dans son identité visuelle, c’est également investir dans la manière dont votre entreprise est perçue.